Фарма: digital-продвижение #28 / Ольга Ледовская, Dr. Reddy's / #digital #client #pharma

Обсуждаем ограничения рекламы в фарме, работу с маркетплейсами и онлайн-аптеками, и разбираемся, как запускать сотни пилотов в год. Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР Гость выпуска — Ольга Ледовская, Руководитель команды диджитал-маркетинга и коммуникации Dr. Reddy's ➡️ Навигация по видео 00:00 Начало подкаста 01:09 В чем заключается та самая специфика фармы 03:49 Креативы и их адаптация в фарме 08:58 Как пандемия изменила фармацевтический ритейл 12:02 Самодиагностика как локальная особенность 12:52 Онлайн и офлайн: будущее аптечного ритейла 15:06 Работа с аудиториями в фарме 18:50 Использование данных в маркетинге фармы 24:46 Изменения в поисковой оптимизации и влияние ИИ 29:22 Рост маркетплейсов и retail media 32:43 Различия коммуникации на маркетплейсах и е-аптеках 34:36 Контент и его роль в фармацевтическом маркетинге 36:05 Успешные кейсы в неожиданных форматах 37:44 Каких решений на рынке не хватает 40:12 Подход к тестированию и пилотированию Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №28. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com Подкаст носит исключительно информационно-просветительский характер и не является рекламой каких-либо организаций или продукции. Высказанные мнения представляют собой личную позицию участников подкаста и могут не отражать позиции упомянутых компаний. * Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ